Yahoo Lab 最強數位行銷方案!5G 時代連「廣告」都顛覆你想像

Yahoo Lab 最強數位行銷方案!5G 時代連「廣告」都顛覆你想像
▲Yahoo Lab 最強數位行銷方案!5G 時代連「廣告」都顛覆你想像(圖/翻攝自科技報橘)

【本文經合作夥伴《科技報橘》授權轉載,並同意《智慧機器人網》修訂標題,原文標題為《Yahoo Lab 最強數位行銷方案!5G 時代連「廣告」都顛覆你想像》,作者:藍立晴,《智慧機器人網》編輯整理】

文、圖/科技報橘

「消費者走到哪,我都可以跟他溝通。」這大概是全世界廣告主的最大願望。從前人們在報紙、電視上看見廣告,一直到網路出現,網頁,甚至手機都能是廣告的載體。

隨著 5G 時代來臨,廣告的形式又要進行下一步蛻變了,Yahoo 奇摩今(10)日宣布推出 Yahoo Lab XR 數位行銷方案,盼協助廣告主 3D、AR、VR、360 等創新技術,打造屬於 5G 新時代的沉浸式廣告,深化產品及品牌價值。

5G 能為「廣告」帶來什麼改變?

5G 能讓消費者在 2 秒內下載好一部完整電影,「就像是在桌機上拉檔案一樣,」Yahoo 媒體業務事業群業務總經理方盈傑指出,5G 帶來的高傳輸速度、高畫質影音串流以及高穩定的行動聯網能力,將讓所謂「XR」應用大放異彩。根據調查,已有 33% 廣告主開始在為 5G 進行準備。

再加上行動裝置的到位,令 AR 的應用可能性變得更為巨大。根據 AR Insider 調查,2019 年市場上支援 AR 的手機將超過 20 億台。方盈傑表示,AR 預計帶領 XR 成長,到了 2022 年產值將達 600 億美元。

不過,什麼是 XR?意思是集結了 AR、VR,甚至是 360、3D 等新技術的延展實境。根據 Statista 的數據,有超過八成的消費者認為 AR 行銷技術可以更有效傳遞資訊。另外,Yahoo 奇摩也分享,根據過往經驗,XR 廣告更能吸引網友的點擊與互動,廣告成效能增加約 80%,並有高達六成的網友「全程參與」XR 遊戲或互動。

Yahoo 挾母公司 Verizon 5G 優勢,推出XR 數位行銷方案

根據調查,已有近五成的廣告主期待使用嶄新創意廣告形式的機會,同時也有近一半廣告主認為 XR 可以提升消費者廣告體驗。

方盈傑指出,Yahoo 已支援多種廣告版位,從 3D、360 到 VR、AR 等廣告形式皆已全面啟動上線。Yahoo Lab 並在現場展示多種合作成果,包括國外已有《侏儸紀世界》電影宣傳廣告,就應用人臉辨識技術、AR 技術創造觀看者與預告片的有趣互動。

至於什麼樣的產業最適合這種 XR 新形式的數位廣告?方盈傑對此表示,汽車、電影、3C 產業都相當適合,另外他也很看好房地產業在 XR 廣告方面的前景。

例如,汽車的 VR 廣告形式,就能讓消費者以不同的角度觀看車子的內裝,仔細欣賞,加上汽車出廠時,就已完成 3D 建模,因此在導入 XR 上,更加容易;手機廣告若以 3D 模式呈現,則能令消費者感受到手機的整體質感與立體性,提升吸引消費者願意進來看產品的特色、規格、價格等。

現場展示的案例當中,還有 Sony Picture 的電影《尖叫旅社 3》,以及英國電信商 Three 與通訊應用程式 Snapchat 合作的案例,此種可輕易透過手機鏡頭,與電影人物、運動明星等產生互動,並能迅速分享到社群網路的形式,已在國外大受廣告主以及消費者歡迎。

Yahoo:別擔心製作時間和成本,我們現在比創意

不少廣告主會擔心,這種新型態的廣告製作的時間與成本問題,對此, 方盈傑表示,事實上 Yahoo 已在上個月針對五大代理商分享 Yahoo 行銷未來室,得到相當大的迴響,比起製作時間與成本,「現在的問題更在於創意,因為這是全新的呈現方式!」

方盈傑指出,Yahoo 花了約一年的時間克服了 XR 廣告版位的各種技術性問題,並且向代理商呈現出自己的廣告製作方式,是可以單單靠幾張手機拍的圖片就能完成的,「這很簡單就能製作出來!」。

方盈傑表示,雖然國外案例以汽車與電影產業居多,畢竟產品越高單價的企業,越願意做這些新的嘗試,但相信台灣各個產業都能利用這種全新型態來推廣產品與服務。


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