亞馬遜開設線下雜貨店 將對實體零售行業造成怎樣的衝擊?

亞馬遜開設線下雜貨店 將對實體零售行業造成怎樣的衝擊?
▲亞馬遜開設線下雜貨店(圖/翻攝自雷鋒網)

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文、圖/雷鋒網

2017 年亞馬遜收購全食超市的交易一石激起千層浪,傳統零售商的股價紛紛應聲下跌。

然而,18個月過去,這筆交易似乎並沒有給全食超市帶來多大變化:期間,它貨架上的商品價格有所下調,但不久之後又回升了。此外,它也開始提供路邊取貨和配送到家等新服務,不過在這方面,沃爾瑪和克羅格等零售商早已遙遙領先。

人們一度認為,亞馬遜收購全食超市對零售業的影響被過分誇大了,但也許它只是稍稍遲到了。

據外媒報導,有知情人士透露,亞馬遜計劃在美國幾個主要城市開設數十家雜貨店,藉此擴大自己在食品行業的影響力。

該知情人士表示,亞馬遜計劃最早於年底在洛杉磯開設第一家雜貨店。目前,它已經簽署了至少另外兩家雜貨店的租約,計劃明年初開業。

據透露,這些新店將比全食超市規模更小、價格更低,產品種類也將比這家有機食品連鎖店更豐富,而且更注重利性和路邊提貨服務。不過目前尚不清楚這家新雜貨連鎖店是否會使用亞馬遜的品牌。

一位知情人還表示,亞馬遜正在考慮一項收購計劃,通過收購經營著大約12家門店的地區性雜貨連鎖店,擴大新的超市品牌。該知情人士稱,亞馬遜目前正在商談在舊金山、西雅圖、芝加哥、華盛頓特區和費城的購物中心開設雜貨店。

不過,雖然亞馬遜已經簽了租約,但這並不能保證它會開雜貨店。零售商簽訂合同,如果不滿足某些條件,就會取消或推遲開店。

亞馬遜推出新的實體店似乎是預料之中的事情,早在其收購全食超市的時候分析師們就預見了這一點。亞馬遜的這一舉動或許將徹底顛覆零售業的遊戲規則,對沃爾瑪、克羅格和阿爾迪等傳統零售商來說不啻於巨大的挑戰。

一直以來,食品雜貨都是一項低利潤業務,亞馬遜加入戰局帶來的價格壓力極有可能進一步侵蝕傳統零售商的利潤。

KeyBanc資本市場分析師Edward Yruma週五在給客戶的報告中稱,“亞馬遜在市場中擁有巨大的機會,新概念將為它提供巨大的幫助。亞馬遜也有機會在這些新店中使用無人店Amazon Go中運用到的新技術。”

當然,亞馬遜要想從大型雜貨商手中奪取市場份額還有很多工作要做。沃爾瑪在美國擁有4000多家門店,目前約有一半提供路邊提貨服務。克羅格和阿爾迪也分別擁有2700和1800多家門店。

不過亞馬遜的速度一直令人嘆為觀止,它在短短幾年時間裡就建立起了一個龐大的快遞網絡,甚至有能力挑戰聯邦快遞和UPS等快遞巨頭。

雜貨電商平台Mercatus的首席執行官兼總裁Sylvain Perrier通過電子郵件發表聲明稱:“自從亞馬遜收購全食超市以來,雜貨零售商一直在觀望亞馬遜是否會推出自己的品牌店,而這一天終於到來了。 ”

他說道,“毫無疑問,亞馬遜的新店將結合他們龐大的線上數據以及在線下、線下零售領域的服務經驗,考慮到亞馬遜還有能力建立某些行業標準,如果雜貨商不加大在新技術和數字化方面的投入,它們將置身於非常麻煩的境地。”

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