中國智能音箱市場已然紅海 蘋果 HomePod 的高價策略管用嗎?

中國智能音箱市場已然紅海 蘋果 HomePod 的高價策略管用嗎?

▲蘋果 HomePod 的高價策略管用嗎?(圖/翻攝自樂智網)

【原文:《中國智能音箱市場已然紅海 蘋果 HomePod 的高價策略管用嗎?》,智慧機器人網編輯整理】

文、圖/樂智網

1月14日,蘋果公司在官網宣布,Apple無線揚聲器HomePod將於1月18日本週五在中國大陸和香港市場發售,售價高達 2799 元人民幣。蘋果CEO蒂姆庫克發布微博表示:「迫不及待想讓中國的顧客在HomePod上聆聽他們喜愛的音樂,盡享美妙的聲音。」

智能音箱在中國國內已經是紅海市場,中國互聯網巨頭阿里巴巴、百度、騰訊,以及小米、華為等消費電子公司,乃至不可勝數的AI創業公司都有自家的智能音箱發布。在智能音箱產業鏈上,A股也有多家公司佈局。由於蘋果高冷的售價,HomePod產品要在中國市場佔領一定份額恐怕或許並不容易。

售價高面臨激烈競爭

蘋果官網顯示,HomePod智能音箱將於1月18日在中國內地市場開賣,售價2799元,深空灰、白色兩種款式。除了蘋果官方商店,天貓商城也同步宣布,將於1月18日首發蘋果HomePod,價格同樣為2799元。

美國研究公司Strategy Analytics近日發布了《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》。報告顯示,全球智能音箱出貨量第三季度達到2270萬,同比增長197%,創歷史新高。

中國市場是增長最快的市場之一。IDC發布的今年第三季度數據顯示,2018年第三季度中國智能音箱出貨量達到485萬台,同比增長39倍。其中,隨著百度的迅速崛起,中國智能音箱市場的競爭格局從二分天下發展為三足鼎立格局,阿里、小米和百度各自佔有舉足輕重的地位。

可以說,蘋果智能音箱進入中國,也坐享了部分智能音箱市場教育階段的成果,消費者的需求在經過大力宣傳推廣後在不斷被刺激和挖掘,Apple抓住了市場機會。Apple品牌效應是其先天具有的優勢。另外,Siri在手機端長期積累了一定的用戶數量,這將有助於轉化為HomePod的消費需求。

但是像iPhone手機的定價一樣,HomePod售價要明顯高過國內在售的智能音箱品牌。HomePod售價近3000元,而中國市場中智能音箱產品價格段集中在300元至600元,且在中國市場同樣配備了豐富的收聽內容以及設備互聯生態。蘋果智能音箱能否在中國市場突圍,需要證明產品體驗領先眾多國內產品,另一方面,可能也會考驗果粉的購買力。

不僅在中國,蘋果音箱在美國市場也因為售價高企,市場份額佔比較小。根據統計機構CIRP此前對2018年上半年美國智能音箱市場設備的報告稱,截至2018年6月30日,蘋果的HomePod在美國智能音箱市場的佔有率僅6%,消費者傾向於選擇更低價的助手功能優先的設備型號。因為同類產品的售價最低可達40-50美元, 而HomePod則主打音質,售價高達349美元。

IDC中國研究經理潘雪菲認為,“生態的本土化將成為海外廠商進入中國智能音箱市場的重要挑戰。智能音箱不同於智能手機等其他移動終端設備,語音為主的交互方式帶來的是生態服務的遷移,較為固定的應用場景需要的是作為入口的連接能力,因此生態互通在語音交互時代顯得更加重要。”

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