零授權金創造 15 億商機!台南市政府如何聯手寶可夢創造「遊戲觀光」經典案例

零授權金創造 15 億商機!台南市政府如何聯手寶可夢創造「遊戲觀光」經典案例

▲零授權金創造 15 億商機!(圖/翻攝自科技報橘)

【本文經合作夥伴《科技報橘》授權轉載,並同意《智慧機器人網》修訂標題,原文標題為《零授權金創造 15 億商機!台南市政府如何聯手寶可夢創造「遊戲觀光」經典案例》,作者:林子鈞,《智慧機器人網》編輯整理】

文、圖/科技報橘

11 月 1 日~11 月 5 日,台南市政府和寶可夢的開發公司 Niantic Labs 共同舉辦了「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」,在台南開放捕捉紐西蘭限定的寶可夢古空棘魚,以及代表台南的未知圖騰「T.A.I.N.A.N. Z.O.N.E」,引起巨大的觀光潮,本次活動行銷預算約 360 萬元,卻創造了超過 15 億台幣商機,光奇美博物館就累計吸引 56 萬人參與,整個台南市超過 101 萬人參與,讓「AR 遊戲結合觀光」的夢想,看到了一次里程碑等級的成功經驗。

這次的行銷,僅次於日本橫濱的盛況,是世界第二的寶可夢行銷成功案例,據《蘋果日報》報導,Niantic 亞太區社群經理 Hilda 表示,台南市政府解決了官方所提出的諸多細節,很少遇到有誠意、耐心、盡責的夥伴,「比想像中還要好,看得見台灣公務員辦事很有效率」。奇美博物館空間大,既優雅又美麗,交通方便,主要問題已解決一半,市府的角色也令我們信心很大,促成此次的成功。

沒收權利金,台灣為 Niantic 創造了成功合作案例

據 《經理人》 報導,台南市政府觀光旅遊局局長王時思強調,這次合作 Niantic 沒有收權利金,只希望能擴大品牌效應,因此,他們考量的會是台南是否有足夠的能力舉辦一場安全又能吸引人潮的活動。市府除了事先加派台鐵、交警、救護人員之外,也請電信業者加強現場的 wifi 通訊,而台南市政府也在奇美博物館及台南都會公園設攤與設主舞台舉辦活動。

據《三立新聞網》報導,王時思表示 「遊戲觀光的核心就是遊戲體驗!」 而所謂遊戲體驗是指「虛擬實境的遊戲體驗」,意思是線上和線下交互對應所形成的一個遊戲環境。王時思說,用她的形容來說就是:必須使線上和線下合作形成一個「魔法的結界」,使得玩家們在此時此地的感受就是身處神奇寶貝的世界。因此除了遊戲程式本身的核心規則設計之外,最重要的就是在實境的場域裡要採取的對應模式和支援體系。

例如在危險的馬路邊不投放寶可夢,例如透過補給區的佈建吸引玩家到特定地點聚集休息,同時也透過補給站的設計,讓玩家分佈到台南的 30 個景點,觀光效益最大化。

嘉義元宵燈會是全台灣第一次使用寶可夢行銷的活動,而那次的經驗,讓台南市政觀光局思考了很多,並在檯面下看不到的地方也做了很多努力,就如同協調活動場地主和當地商家,才能順利完成這次「沒收權利金」的合作活動。例如奇美博物館,以及這次參與活動的 111 家提供住宿、伴手禮、觀光工廠行程、風景觀光區優惠等等的商家,唯有上下一心共同推展這次活動,才能獲得最終的成功。

關於這次的成功經驗,據《三立新聞網》報導,王時思表示,台南爭取合作的時候是喜歡以遊戲的方式探索城市,同時希望藉著遊戲讓台南被玩家的全球網絡看見,成為玩家心目中的旅遊目的地,於是提出各種理由證明台南是個有特色有吸引力,一個值得玩家到訪,而且歡迎玩家的城市。「同時我們盡一切努力準備遊戲需要的環境,證明自己值得成為美好遊戲體驗的城市。這些溝通才是促成合作的關鍵」。

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