影/世上第一個AI廣告看板 會根據人類觀看時間改變設計

影/世上第一個AI廣告看板 會根據人類觀看時間改變設計
▲史上第一塊擁有人工智慧的廣告看板。(圖/翻攝自Fast Co Create)

譯陳建鈞/綜合外電報導

乍看之下,倫敦牛津街公車站牌旁的廣告看板,只是一塊普通的咖啡廣告,然而,當你看著它時,他也看著你──其實,它是世界上首個擁有人工智慧的數位廣告看板,能夠根據候車乘客注視廣告的時間,改善設計與內容。

▲倫敦牛津街公車站牌旁座落著全世界首個人工智慧廣告看板。(影片/取自YouTube,若遭移除請見諒)

有時以單調的灰底配上文本,有時又用短短的標語走簡約風格,這塊擁有人工智慧的廣告板塊,能運用臉部追蹤技術及內建的演算法,找出人們觀看廣告時間的環節,並納入下一次的設計。

M&C Saatchi創新業務總監Sam Ellis說,「我們對它的學習速度感到驚訝。」感覺在正確的地方時,它的學習速度超乎想像。不到72小時,這塊廣告看板已經能匹敵人類數十年來的嘗試,在實務上以最好的方式呈現廣告,舉例來說,它已經認知到3至5字的標語效果最好。

Ellis認為未來廣告公司的規模會更小,因為AI能以低廉的價格準確完成工作,而且會使外包作業更有效率;不過,AI同時也會為廣告業帶來新工作,例如與AI合作的文字工作者,或者是整合AI平台的工作。

Deutsch North America的數位長Winston Binch表示,「AI重新定義了人類在廣告行業的位置與職責,儘管對此還沒有什麼好的解決辦法,但我們能夠運用這種技術以開創性的方式來廣告一項品牌。」

Binch強調,「AI將會取代很多人,但不包括我們。」他補充,「儘管A可以做到這麼多事,但它無法取代人類的魅力及創造力──至少現在不會。」

留言

延伸閱讀