【阿里巴巴高調重返台灣】煙火式多重佈局 是對本土業者的潛在示威嗎?

【阿里巴巴高調重返台灣】煙火式多重佈局 是對本土業者的潛在示威嗎?

▲阿里巴巴高調重返台灣(圖/翻攝自科技報橘)

【本文經合作夥伴《科技報橘》授權轉載,並同意《智慧機器人網》修訂標題,原文標題為《【阿里巴巴高調重返台灣】煙火式多重佈局,是對本土業者的潛在示威嗎?》,作者:林子鈞,《智慧機器人網》編輯整理】

文、圖/科技報橘

阿里巴巴近期高調重返台灣,自 2015 年被認定違反陸資來台許可辦法,罰 24 萬退出台灣後,阿里巴巴重新拿到經濟部得合法執照,並重新在台灣開拓市場,短時間內,阿里巴巴進行了煙火般的多重佈局,在台灣營造巨大聲量,阿里巴巴背後的整體策略思維和概念為何?我們可以從阿里巴巴近期籌辦的活動來看出背後的佈局。

阿里巴巴高調重返台灣,煙火式多重佈局

2018 年九月,在這一個月內,阿里巴巴在台灣進行了諸多動作,令人不得不思考,阿里巴巴到底要做些什麼?

14 日,阿里巴巴旗下數據公司「阿里媽媽」,與天貓、淘寶共同舉辦「達人之夜」活動,找來中國的知名網紅薇婭、天貓海外總經理金洋、阿里媽媽海外事業部總經理付必鵬共同分享直播的成功路徑。

17 日,阿里巴巴與台灣品牌特力屋,共同在東區開辦了新品牌零售店「hoi!」,主打高性價比的商品,並導入 新零售概念的購物數位科技,包括數位貨架、電子價標、RFID 貨架和一站式服務 。

還有這兩天傳出的消息,阿里巴巴和 Line 購物合作,在上面開設官方站點,希望與台灣人熟悉的消費方式串接,這也是一個不容忽視的佈局。

與此同時,阿里巴巴前陣子從雪豹移動挖來台灣創業圈頗有名氣的吳德威擔任天貓台灣總經理,並將台灣團隊擴張到將近 10 人,可以視為阿里巴巴正在建立台灣的「原生團隊」,其中包含了公關團隊和數據分析團隊,並藉由這些台灣在地人,協助推動阿里巴巴在台灣的聲量和業務。

同時,阿里巴巴過去撤出台灣的淘寶大學(針對淘寶開店的廠商開設的課程),也已經準備要重返台灣,找到台灣在地的相關業者合作,預計近期將會有消息,諸多的現象都指出,阿里巴巴正準備要在台灣大展拳腳。

阿里巴巴的計畫:建立完全在地團隊,推動淘寶「台灣生態圈」

綜合上面幾點,再加上前陣子我們報導過的:淘寶大學即將重返台灣(延伸閱讀: 淘寶大學培訓學院副院長劉國峰來台餐會專訪:歡迎台灣電商進入大陸,共同創造「新零售」),阿里巴巴正在努力在台灣插旗,建立一個更為完整的「淘寶生態系」,這個生態系包含了來自台灣的淘寶賣家,來自台灣的直播主、廣告主,以及來自台灣的在地團隊。

這個考量不只是阿里巴巴要吸引更多台灣廠商進駐中國淘寶、天貓,更是要在台灣養成一個「認識淘寶」的聲量。光是淘寶,去年創下的 GMV 就有將近 2.6 兆人民幣(約 13 兆台幣),如此巨大的市場,過去在台灣卻沒人關注、動過腦筋,本身其實就是一件非常奇怪的事,當然物流地區的限制、兩岸市場的隔閡或許是原因,但台灣號稱電商成熟,卻沒有想過要進軍中國的電商市場,淘寶中來自台灣的賣家比例非常低,是一個很有趣的現象,為什麼台灣人從來沒有想過要好好的開採淘寶這個大金礦呢?

在淘寶的解讀來看,台灣廠商進到淘寶,可以有要加大淘寶產品的多樣性,包含諸多在台灣不錯,但在中國卻買不到的產品,都有在中國銷售的巨大潛力。另一方面,若是對台灣人而言,在淘寶購物已經是一件更為熟悉的事,對淘寶、天貓的品牌認識也夠深,或許阿里巴巴會考慮要在台灣更為深耕,建立物流和倉儲系統,解決台灣人在淘寶購物的最大限制(運費和到貨時間),這將會對台灣的在地電商 Pchome、momo 形成巨大威脅,同時也會打到最大根據地在台灣的東南亞電商蝦皮。

而在阿里巴巴依然在大放煙火的階段,台灣電商目前該做的事,就是思考,當木馬已經進城了,該如何進行有效的抵抗和競爭,面對阿里巴巴巨大的規模和資金,若要戰,已經不是當年蝦皮進軍台灣那樣的小打小鬧問題了。

參考資料

PChome、momo 真正該怕的敵人來了!淘寶將掀起大數據戰爭

阿里巴巴舉辦「達人之夜」助台灣網紅拓展直播商機

淘寶+特力屋結盟開第一家實體店,又一間台灣大型零售店做新零售運用!

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