俄羅斯世足賽!不光球迷與小龍蝦!中國式行動支付也去了

俄羅斯世足賽!不光球迷與小龍蝦!中國式行動支付也去了
▲「中國式行動支付」前進俄羅斯世足賽。(圖/翻攝自網路)

【原文:《世界盃今晚開波!不光球迷和小龍蝦,大陸的移動支付也去了俄羅斯》,作者:周蕾,智慧機器人網編輯整理】

文/雷鋒網 

俄羅斯世界盃足球賽正式打響揭幕戰。而近日,國際足協公布世界盃門票銷售情況,大陸以 4 萬張的水準排在銷量榜第 9 名,這也就意味著將有大批大陸遊客湧入俄羅斯—預估世界盃期間,赴俄觀賽的大陸遊客至少 10 萬人。俄羅斯外貿銀行給出的數據顯示,大陸赴俄遊客數量繼續增長,這一市場的潛在規模達到每年 3000 億盧布,而支付寶、微信支付和銀聯三家早已悄然搶占俄羅斯市場。 

▲俄羅斯阿爾巴特大街一家店鋪外有中文標示。(圖/翻攝自 CFP )

「三仙過海」各顯神通

支付寶

支付寶早在去年 7 月就與俄羅斯外貿銀行達成合作關係。支付寶支付時,除了通過行動 APP 掃描顧客錢包或商家QR code以外,還將使用 POS 終端和收銀機解決方案。食品連鎖店 Lenta 和 Dixy 已於今年春節前後開通支付寶系統;不少精品店也加入了這一行列,包括莫斯科的中央百貨商場、國立百貨商場和聖彼得堡列寧格勒貿易大廈,以及 LV 、 Dior 、 Cartier 等奢侈品牌。

▲支付寶。(圖/翻攝自網路)

莫斯科謝列梅捷沃機場的免稅店 Imperial Duty Free 、「遊隼」號高速列車和莫斯科中央環線地鐵站也啟用了支付寶系統。據悉,為了方便大陸乘客購票,中央環線購票窗口貼有中文提示,收費口裝有專用 PIN-Pad 設備,可以生成並打印支付所需的QR code,大陸乘客掃碼支付後即可。

微信支付

 本月初,俄羅斯衛星通訊社報導稱, Sendy 公司成為微信支付的俄羅斯合作夥伴,俄羅斯也成為世界上第  17個可使用微信支付的國家。據了解,大陸遊客在俄羅斯可以進行總金額約 200 人民幣的採購,以及支付交通費、訂餐及其他服務。在申請註冊時,需要出示大陸護照和在大陸註冊的信用卡。

Sendy 公司董事會主席伊戈爾∙克柳奇尼科夫表示, 2018 年初首批接受微信支付的是「俄羅斯琥珀」連鎖店。 Azbuka Vkusa 食品店預計本月月底在數家其商店內試點微信支付。此外,莫斯科中央百貨商場也計劃開始接受這一支付系統,俄羅斯外貿銀行和俄羅斯標準銀行也正在研究與微信支付進行合作的可能。

▲微信支付。(圖/翻攝自網路)

銀聯

據銀聯官方數據,本次世界盃賽前,當地自動取款機( ATM )和商戶 POS 終端的銀聯卡受理覆蓋率將進一步提高到 90% 。莫斯科、聖彼得堡、加里寧格勒、伏爾加格勒等比賽承辦城市,將基本實現銀聯卡受理無障礙。俄羅斯航空、西伯利亞航空等航空公司官網上,也提供銀聯卡支付服務。交通方面,銀聯卡或銀聯行動支付也將用於購買莫斯科機場快線車票。俄羅斯外貿銀行也在本月初宣布啟動莫斯科 3 大機場快線閘機的銀聯卡刷卡收單業務。

拿下購物 + 交通的關鍵場景「what's next?」

統計數據顯示, 2017 年,有超過 90 萬名「免簽證」團大陸遊客到訪;在俄大陸留學生已達 3 萬多人,近年來每年中俄人員往來超過 300 萬人次。大陸龐大的遊客群體與消費能力,加上行動支付「新四大發明」的名聲在外,使得俄羅斯的金融系統和商戶們十分樂意接入大陸的支付系統。

從支付寶、微信支付和銀聯三家支付巨頭的業務布局來看,顯然與俄羅斯各大零售連鎖品牌和大型商超構建穩定合作關係,搶占大陸遊客旅途當中的「血拼」場景是重中之重。機構們使出了購物補貼、匯率優惠等招數來吸引消費者,為俄羅斯本土商戶引流大陸旅客,花開兩朵各表一枝。

▲銀聯卡在俄羅斯覆蓋率甚大,商場隨處可見銀聯卡標識。(圖/翻攝自人民日報)

除了購物以外,交通運輸情境也是必爭之地。大陸遊客在海外因為語言不通、操作不熟練而難以順利乘車出行,這也給了支付巨頭們將國內智慧出行的概念複製到國外的機會。在支付機構打響出海戰的過程中,消費場景會自然而然從「購物」、「出行」兩大關鍵情境進一步延伸至餐飲、娛樂等日常。

值得一提的是,「老將」銀聯似乎比支付寶和微信支付要走得快一點。天然氣工業銀行、俄羅斯農業銀行、濱海社會銀行等當地 10 餘家銀行,已累計發行銀聯卡近 130 萬張。《雷鋒網 AI 金融評論》注意到, 2017 年 7 月,銀聯國際與俄羅斯國家支付卡公司實現了發卡合作,原來只能在俄境內使用的 MIR 卡,已經擴大到銀聯網絡覆蓋的 160 多個國家和地區。

然而,行動支付在境外的發展水準目前仍和「出境遊」群體直接掛鉤,但支付機構們的目標群體自然不可能侷限在這群大陸遊客的身上。

出海之戰,首先意味著大陸的支付巨頭們要擊破當地相對成熟的以信用卡為主的支付體系—先要克服消費者的消費慣性和對掃碼支付的不信任,二是要面對各個正在興起的本地錢包,三是要打通支付背後的銀行體系。由於不少國家的交易結算政策各有不同,銀行等金融機構面對外來的支付機構疑慮重重,這也導致了支付出海卻往往面臨無卡可綁的尷尬境地。如何成功地將產品本土化,進一步培育當地的行動支付土壤,借支付情境切入更多當地金融業務,將是機構們亟需思考的問題。

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