大陸 APP 抖音超夯 每日活躍用戶量逾 1.5 億人

大陸 APP 抖音超夯 每日活躍用戶量逾 1.5 億人
▲抖音在大陸每日活躍用戶突破 1.5 億。(圖/翻攝自雷鋒網)

【原文:《抖音國內日活破 1.5 億與微信矛盾公開化但並不依賴對方》,作者:呂倩,智慧機器人網編輯整理】

文、圖/雷鋒網

6月 12 日,抖音首次對外公布最新用戶數據:截止目前,抖音在大陸每日活躍用戶突破 1.5 億,每月活躍用戶超過3億。近期抖音與微信之間的矛盾在業界熱議紛紛。 3月,很多網友發現,微信朋友圈疑似對抖音短影片進行了屏蔽,用戶將抖音短影片分享到朋友圈後,只有發布者自己可見,至次日凌晨,連結內容又能分享可見了。對此,微信方面回應稱,為避免連結洗板影響朋友圈閱讀體驗,微信對朋友圈內連結的傳播設有防洗板限制;以天為計算單位,若連結在朋友圈分享次數觸發當日上限,將自動被屏蔽處理,次日可恢復正常。

 

▲抖音在大陸每日活躍用戶突破 1.5 億。(圖/翻攝自雷鋒網)

騰訊公司公關負責人張軍也表示:朋友圈一直有防洗板機制。過了凌晨12點自動恢復正常。屏蔽之說不存在。實際上,據《雷鋒網》了解,抖音被屏蔽事件,此前早有先例。去年 8 月,新浪微博方面稱,因微頭條(頭條系產品)非法抓取微博內容,竊取用戶資訊,微博暫停與今日頭條的全部介面和其他合作,並通過法律途徑維護權益,在案件未做最終宣判前,微博近期並未有新的動作。抖音作為今日頭條旗下產品,自然也在中止合作的範圍中。

對於騰訊這家公司,字節跳動集團副總裁李亮直接用「很牛逼」來形容。同時,對於「經常性被屏蔽」現象,李亮對《雷鋒網》回應稱,公司與其他合作方的業務都在正常進行中,同時抖音產品的業務增長,主要依靠親友傳播的自然增長,並不依賴微信或微博的轉發。

此外,在回應「大公司與創業公司」之間矛盾這個問題時,字節跳動方面表示,「我們目前與騰訊競爭公開化的主要原因,就是過去有 1000 萬用戶在微信上做分享,(卻遭到屏蔽抵制),這樣對用戶的傷害非常大。」

幾何式數據增長

此次溝通,抖音重點發布的,是最新增長數據—截止目前,抖音國內每日活躍用戶突破 1.5 億,每月活躍用戶超過 3 億。今年春節期間,抖音每日活躍用戶數經歷了一輪「暴漲」,由不到 4000 萬上升到了接近 7000 萬。實際上,抖音剛剛推出時,在業內屬低調無名,《雷鋒網》對其發展歷程進行梳理:

2016 年 9 月,今日頭條內部孵化出了抖音項目,初時因為競品快手的鼎盛,抖音並不為大眾所熟知;2017 年 3 月 13 日,相聲演員岳雲鵬在其微博裡轉發了「模仿他唱歌最像的」一條帶抖音浮水印影片,抖音開始被關注,並帶動抖音應用下載的快速增長;

之後,抖音逐漸獲得字節跳動集團內部更多資源支持,例如贊助了去年夏天最火的綜藝《中國有嘻哈》, PG_ONE 、小白等選手的相繼入駐,帶動抖音下載量激增;2018 年春節,憑數十億元營銷預算,抖音請來迪麗熱巴、周冬雨等明星發紅包,吸引大量粉絲註冊,根據 QuestMobile 數據顯示, 2017 年 8 月至 2018 年 1 月,抖音日均活躍用戶從約 1000 萬飛躍到約 4000 萬,且增長主要來自於春節期間的行銷活動。

同時,APP Annie  2 月數據顯示,抖音下載量衝至全球第七;2018 年 6 月 12 日,抖音註冊日活用戶突破 1.5 億,月活用戶超過 3 億。

具體變化上,抖音方面表示,一方面,一年來,抖音短影片內容已從最初的運鏡、舞蹈為主,進化到政務、美食、人文、親子、旅行等多元內容;用戶群體上,目前抖音主力用戶群體已從早期的 18 到 24 歲,上升到了 24 到 30 歲用戶,該年齡段用戶佔比目前已經超過 40% 。具體原因上,抖音市場總經理支穎表示,抖音過去一年的高速發展,主要歸功於產品上的改進與突破,細分來看包括—全螢幕高畫質體驗升級、音樂營造的「美好感」、更精緻特效濾鏡以及更好的拍攝體驗。

但實際上,雷鋒網注意到,個性化推薦和人工智能圖像識別技術,是抖音的技術支撐,前者幫助用戶迅速找到自己喜愛的內容,後者則為源源不斷新的玩法提供了創意基礎。這也是抖音區別於包括快手、微視等競品在內的最大不同。

國際化布局加快

不論抖音在國內是遭到巨頭抵制、還是發展增速將面臨天花板,全球化是抖音母公司字節跳動 2018 年的關鍵詞。一方面,抖音市場總經理支穎表示,抖音增速上暫時沒有看到放緩趨勢,其次,抖音動力主要來自親友分享的自然增長,所以放緩還不在考慮範圍之內。此外,李亮表示,此次公布的 1.5 億日活用戶僅是中國大陸內部數據,年底將有國際數據披露。

據了解,抖音海外版 Tik Tok 與 musical.ly 先後在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當地最受歡迎短影片 APP 。第三方市場數據機構 APP Annie 公開記錄顯示, Tik Tok 和 musical.ly 先後在全球 40 多個國家應用商店登頂。其中在日本, Tik Tok 已成為主流 APP 。

▲ Tik Tok 在日本已成為主流 APP (圖/翻攝自雷鋒網)

▲抖音海外版已經覆蓋全球超過 150 個國家和地區。(圖/翻攝自雷鋒網)

此外,據雷鋒網了解,今年 3 月,字節跳動創始人兼 CEO 張一鳴在清華大學透露,希望在三年內,全球用戶佔比達到 50% 。根據張一鳴的規劃,字節跳動全球化戰略以技術出海為核心,為全球用戶提供統一的產品體驗,再針對不同市場採取符合當地需求的本土化運營策略,建設全球創作與交流平台。

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