看見什麼變什麼~Snapchat 推出 AR 開發平台,目標玩轉 AR 廣告!

看見什麼變什麼~Snapchat 推出 AR 開發平台,目標玩轉 AR 廣告!

▲熱舞中的大亨堡。(圖/翻攝自雷鋒網,下同)

【原文:《Snapchat也推出了AR開發平台,除了豐富內容,玩轉AR廣告是他們的新目標》,作者:天諾,智慧機器人網編輯整理】

 

文、圖/雷鋒網

雷鋒網了解到,Snapchat終於推出了一套增強現實(AR)平台,現在外部開發人員終於可以研發無限的增強現實體驗,而不是僅僅局限在內部設計上。現在,Snap公司推出了桌面版的Lens Studio AR開發者工具,任何人都可以在AR相機應用“World Lenses”的照片和影片中整合互動式虛擬3D對象。

但是,如果品牌商、新聞內容出版商和開發者們想通過Snapcode 二維碼行銷(用戶需在24小時內掃面二維碼解鎖內容),他們就必須優化自己的World Lenses 應用。

這是因為Snapchat不會在其相機應用內展示“Community Lenses”,除非企業給一家合作創意機構付費,來為他們構建一個特殊效果,然後從Snap上購買“Sponsored Lens”廣告。

該平台的推出,將極大地拓展Snapchat的AR娛樂價值,同時也能幫助他們與Facebook的Camera Effects AR 平台競爭。據悉,Facebook的AR平台已經在本周初向全部開發人員開放了。雖然目前Snapchat的AR平台只能開發“World Lenses”,而不是AR自拍效果,但更多的AR“道具”能夠給Snapchat業務帶來極大地提升,提升其用戶分享和觀看數量。事實上,面對Instagram這樣的競爭對手,Snapchat的用戶增長速度已經有所放緩。

Snap發現,在他們1.78億日常用戶裡,有近三分之一都在玩Lenses,平均每天使用時間達到了3分鐘,每天累計玩AR遊戲時間相當於500年。事實上,截至目前,Snap只製作了3000個Lenses,可見效果已經非常驚人了。隨著新AR開發者平台的發布,Snap公司工程及相機平台高級副總裁Eitan Pilpski表示,“在這個平台上,每天你都能看到神奇的東西,每天都能找到全新的體驗”。

據雷鋒網了解此前,Snap公司的內部AR設計團隊遭遇發展瓶頸,而現在通過開放平台,與第三方開發者合作,問題得到解決,接下來,Snap公司會拓展AR廣告業務,這樣就能再次順利完成季度業績收入目標了。

如何使用Lens Studio
現在開始,任何人都可以下載支持Mac或Windows操作系統的英文本Lens Studio桌面應用程序,而且還能在Snap網站上獲得示例和相關文檔。Lens Studio是Snap團隊用來構建增強現實體驗的一個(略)精簡版本,採用了極簡設計理念,所以不管你是2D Photoshop新手,還是經驗豐富的3D動畫製作人員和編碼人間,都可以嘗試製作圖像疊加層或是交互性增強現實對象。開發人員可以保留所創建Lenses的所有權,不過Snap擁有使用權。

開發人員可以創建靜態對像或動畫對象、二維剪貼畫、進入其他增強現實場景、浮動相框、甚至是3D對象,當用戶點擊、查看、或是接近Lenses的時候,增強現實對像都會作出反應。此外,開發者還可以獲得一個臨時Snapcode,在自己手機上測試他們所創建的增強現實內容,只要你的內容不讓人反感,那麼經過一個快速審核過程之後就能發布了。此外,開發人員還能夠申請獲得有效期一年的Snapcode,他們可以在社交媒體、網站、以及打印材料上分享這個Snapcode。


另一方面,Snapchat的增強現實內容將受到嚴格審查,Lenses內容不能描述暴力、武器、裸露、性行為、褻瀆、仇恨、刻板印象、非法活動、標籤、用戶名、威脅、欺凌、以及鼓勵駕駛搶劫等。Snapchat表示,如果用戶發現Lenses的內容有問題,他們將會提供一個“舉報”按鍵,之後會有人工審查小組接入,判斷舉報內容是否屬實來決定停用違規的Lenses。但問題是,如果有孩子也使用Lenses製作增強現實內容,應對醜聞可能會是Snap公司公關團隊需要解決的一個大問題了。


不僅如此,Snapchat還打算推出一個“Lens Studio Challenges”獎勵,旨在為創建指定主題、或是和用例相匹配的Lenses增強現實內容,並且為開發人員提供獎勵。毫無疑問,這些開發人員是得到了Lens Studio認可的,但是如果Snapchat公司足夠聰明的話,他們應該公佈這些獲獎人名單,以推動其他開發人員對這個平台產生興趣。

利用Lens Snapcodes掃描、解鎖並“增強”內容
雖然用戶依然可以使用Snapchat相機找到Lenses內容,但他們現在為用戶提供了多個渠道來探索“Community Lenses”。通過在相機內點擊按住Lens Snapcode,或是上傳一個截屏,用戶能夠獲得Lens的縮略圖預覽和解鎖選項。之後,用戶就可以在自己的相冊裡看到Lens內容,這些內容將會被保留24小時。只要點擊屏幕上的“i”信息按鍵,就可以顯示到Lens內容創建者信息,並且允許通過私人聊天將內容發送給好友(進行病毒式傳播)。


內容只能保存24小時,可能會讓部分用戶感到不悅,因為這樣他們就不得不每天重新掃描Snapcode。不過,Snap這麼做可能是為了阻止用戶過度使用某個特定Lens,防止讓創作者的好友和觀眾不會產生倦怠感。Pilipski表示,Snapchat將會傾聽程序員社區的開發經驗。不過有趣的是,如果開發人員可以更新一個Snapcode來提供不同的Lens並隨著時間逐漸演化的話,那麼他們就不用頻繁推廣不同的Snapcode而獲得不同的內容體驗了。


總體來說,Snap提供的增強現實的最初收效看似還不錯,但是是否能和15億次觀看量的跳舞熱狗相媲美,用戶是否會持續玩3D角色,目前還不得而知。


Lens Studio合作夥伴付費、製作和宣傳

Snapchat已經和幾家Lens Studio公司建立了合作夥伴關係,把增強現實開發工作外包出去了,他們分別是Avatar Labs、Fisherman Labs、Haus、Media Monks、North Kingdom、Trigger Global 和Vidmob。這些公司都能在幾天內獲得支付,而不是像過去Snapchat內部團隊那樣,需要等待好幾週的時間才能拿到付款(據悉他們目前還在和Snap索要一筆30萬美元的廣告費用)。現在,品牌商可以購買Snapchat Lens的分銷廣告,CPM(展現成本,或叫千人展現成本)大約在8-20美元。


Snapchat的內部設計團隊仍然與廣告商合作,但是未來他們會專注於開發超越Lens Studio功能的高科技,為超高端廣告提供支持。

長久以來,Snapchat都是一家封閉的公司,基本上都依賴於他們首席執行官Evan Spiege的“本能”和規劃來發展業務。但是現在,Snapchat似乎正在改變他們的發展策略,希望能夠保持這款“閱後即焚”應用的新鮮感,畢竟這家位於洛杉磯威尼斯海灘的公司無法每次都預見到青少年的潮流和喜好。

通過開放平台,Snap公司可以讓開發者社區進行反覆試驗。如果Community Lenses變得流行,那麼他們就能從中學到更多東西,而不是“強迫”開發人員為他們提供新想法和新創意。10年前,Facebook橫空出世,催生了像Zynga這樣的社交遊戲公司。現在,Snapchat的發展方向,取決於他們是否願意分享用戶,並且願意放下身段“娛樂”用戶。

【原文:《Snapchat也推出了AR開發平台,除了豐富內容,玩轉AR廣告是他們的新目標》,作者:天諾,智慧機器人網編輯整理】

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